热门│闯关IPO遇黑榜实力打脸，10月妈咪翻身仗如何打？
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10月妈咪闯关IPO立即被打脸。
孕婴童上黑帮的概率有多大？
10月妈咪靠甚么洗白白？
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1提起10月妈咪，脑海中就会飘来那个口齿伶俐、能奇妙地将无厘头弄笑耍宝发扬光大的辣妈小S，可见10月妈咪的营销还算非常成功的。
闯关IPO实力打脸
这两天，上海10月妈咪网络股分有限公司(以下简称“10月妈咪”)更是力争上头条，近期其招股书表露拟闯关IPO，其实，10月妈咪已于2016年、2017年连续两年递交了《招股说明书》，这已不新鲜，但真正助推其上头条的却是，5月25日，作为孕产用品全渠道专业品牌零售商，10月妈咪在证监会官网刚表露招股书闯关IPO确当日，10月妈咪的产品就被北京市消协点名存在抽检不合格情况，这可真是实力打脸啊！
据北京消协官网5月25日数据显示：北京市消费者协会近期对网购平台销售的婴童服装产品展开了商品比较实验。结果显示，60种样品中9种样品未到达国家标准要求，18种样品产品标识存在瑕疵。其中，10月妈咪的样品指标不符合国家标准规定。其在天猫10月妈咪旗舰店中售价为119元的婴儿偏襟套装绳索和拉带不达标。
更让10月妈咪焦虑的是，乌鲁木齐哪里做工作服这并不是是10月妈咪的孕婴童产品首次被暴光。此前，10月妈咪就曾3次收到质检机构的产品抽检不合格通告。包括针织亵服PH值不合格、针织纤维含量不合格等。
尽人皆知，孕产用品多属于贴身式消费品，特别是80后、90后消费者更加关注产品质量和安全，如果孕婴童品牌在安全问题上没法保障，那末它终究会被消费者抛弃。而10月妈咪产品屡上质检黑榜，也说明公司在产品质量上存在较大的“瑕疵”，产品频频抽检不合格会产生巨大的负面影响。此次IPO上市之路凶多吉少。
外包模式风险徒增
其实，10月妈咪屡上黑榜的背后，离不开其生产和采购模式。10月妈咪在其招股书中也坦言，公司主要采取ODM的外包生产模式。若外包生产商、委外加工商研发或生产的产品出现任何缺点，公司可能需要承当相应的责任，从而面临品牌名誉、企业形象遭到侵害的风险等。
10月妈咪在招股书中表示，公司在长时间经营进程中建立了相对完善的合格外包生产商、委外加工商遴选和产品质量监控机制。但是事实是，2016年，10月妈咪的代加工商上海文邦衣饰有限公司，就曾由于10月妈咪生产的黑灰色上衣4件不合格，而被给予罚款和责令停止生产、销售不合格产品的行政处罚。另外该公司还存在为生产者、销售者在产品中搀杂、搀假，以假充真，以次充好，或以不合格产品冒充合格产品的主要背法行动类型。
但是，据10月妈咪招股书显示，此事后，10月妈咪仍在继续与上海文邦衣饰有限公司合作，2016年,上海文邦衣饰有限公司仍位于10月妈咪前5大供应商之列。有关专家表示，对供应商管理不善、管理混乱，或是公司IPO进程中面临的1大风险。
盲目扩大本末颠倒
除产品质量存在安全隐患外，10月妈咪用召募资金大力扩大直营店的做法也令资本耽忧。10月妈咪招股书显示，2016年10月妈咪新增直营店20家，但同时关闭直营店36家。对关闭的缘由，10月妈咪表示是由于经营事迹未到达预期、商场定位与品牌定位不再匹配或合同到期商场铺位调剂但不符合公司需求等。对此，有关专家指出，此次却准备大手笔增加直营店的数量，存在致使重复浪费的可能。由此，未来投资项目能否到达预期也具有1定的不肯定性。
再回到开头巧舌如簧的小S吹捧下的营销模式，这归根结柢得益于10月妈咪在营销方面的重金投入，据悉，其每一年广告宣扬费占销售费用的30%左右，不但聘请代言人棉工作服价格，还在影视剧里花式植入，《辣妈正传》《我爱男闺蜜》等等，但是其在研发投入的投入占比却不到1.5%，这对重视产品质量与安全健康的婴幼儿产品可谓完全没有说服力。
这也难怪，重金打造的好口碑那末容易不攻自破、乃至或会轰然倒塌。
