就奢侈品电商Farfetch准备入驻中东将的是个啥！

奢侈品电商Farfetch准备入驻中东 将与迪拜本地零售集团联营

图片来源：expresso

1月31日，英国奢侈品巨头Farfetch与迪拜零售团体Chalhoub团体签署联营协议，为接下来入驻中东市场做准备。Farfetch计划1个月内在迪拜设立办公室，并在2018上半年内率先于阿拉伯上线。为了顺利地在新市场驻扎，Farfetch选择和当地经验丰富的Chalhoub团体联合运营迪拜地区业务。Chalhoub从1955年创建开始，就1直和奢侈品美妆、时尚和礼品等品牌合作，为合作火伴在当地提供零售、分销和市场等方面的服务。目前，Chalhoub团体已成了迪拜最大的奢侈品零售商，在14个中东亵服行业资讯传播平台地区国家开了650多家店，员工多达1.2万人。 Farfetch和Chalhoub团体在提供更好的服务方面有共同的目标，而且两公司的文化价值观非常契合，所以我认为这是天作之合。 Chalhoub团体的联合CEO Patrick 说道。

关于新市场的计划，两公司希望中东地区的Farfetch可以成为既国际化又不失本土特点的奢侈品电商。不但要为中东用户提供更多具有当地特点的产品，还让他们可以享遭到更多定制化VIP服务。Far全部庆典舞台就是1件大型装置艺术品fetch CEO Jos Neves认为，目前还没有国际性奢侈品电商能完全使服务本土化，即使是2016年就进入中东市场的竞争对手Yoox Net-a-porter也是如此，因此这个市场还有很大的开发潜力。

相比之下，Farfetch认为自己的在决策速度上具有优势。 我们不只是说说而已，而是快速行动。 他说。而Farfetch的商业模式或许可以加快这1速度，即通过入驻零售商而无需持有任何库存。 Chalhoub的实体店有很多有趣的概念，可以与Farfetch的全渠道技术结合起来，这就构成了独特的竞争优势。 Neves 说。在计划中，Chalhoub和Farfetch的第1个精品概念店将引入迪拜童装品牌Level Kids和时尚品牌Tryano。接下来，Farfetch上超过700多家精品店都会加入中东市场，据估计，Farfetch美国员工的单人产出指数在2016年到达140的中东市场在2022年的价值将到达240亿美元。

Chalhoub旗下零售实体店

可以说，中东的奢侈品电商像是1座有待开发的金矿，虽然这里的奢侈品市场价值高达80亿美元，但奢侈品电商的范围只是英国的10分之1。所以有大量消费者的购需求急需1个有本土化内容和定制化服务的电商来满足。

不只是消费者，长时间驻扎在奢侈品电商不发达的中东，Chalhoub团体也急需1个发展的推力。虽然已存在了半个世纪，但面对日新月异的数字化时期也需要转型，Farfetch的到来就是1个机会，能为Chalhoub开辟线上渠道的技术支持。为了转型，Chalhoub最近还聘请专人作为首席转型官，这位高管Rania Masri将负责团体内部的数字化转型业务 SHIFT 。

于2008年创建的Farfetch从英国走向了全球，俨然1副要坐稳奢侈品电色采丰富靓丽、款式精致细腻、时尚而舒适商第1把交椅的模样，由于它在过去两年可谓是风光无穷。据咨询公司OC C和Financo调查数据显示，Amazon、Farfetch等电商巨头的盈利增长水平已超过全球零售业平均水平的7倍之多，而Farfetch的表现更加突出。在2016年，Farfetch就以2.68亿英镑的收益实现高达70%的营收增长速率，并1举超过JD Sports、Asos和Superdry等品牌电商。在去年3月挖走了竞争对手Yoox Net-a-porter的开创人以后，又在6月取得了京东3.97亿美元的投资。而有报导称，Farfetch目前正在任命银行家来管理纽约上市事务，极可能将在2018年上市。此前对该公司的估值已接近15亿美元，而上市以后估值可能会高达50亿美元。

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