就中国黄金珠宝市场复苏款式过时的铂金珠宝市的是个啥！

中国黄金珠宝市场复苏，“款式过时”的铂金珠宝市场需求依旧低迷

历经数年的下滑，全球第1大黄金珠宝市场 中国的销售额终究有所回升，但对铂金的需求照旧低迷。

世界黄金协会（World Gold Council）报告称：2018年第1季度，中国的黄金珠宝销售额同比增长7%。与此同时，铂金珠宝消费同比下滑7%左右。国家统计局的数据显示，第1季度，中国金银制品和珠宝销售额同比增长8%，其中3月份更是大涨20%。

不管是实物黄金，还是铂金，中国市场的销售额都是全球市场的关键组成部份，分别占到各自领域消费总额的14%和16%。但自2013年的高峰期以后，中国市场的黄金和铂金珠宝消费均减少了3分之1。

黄金珠宝市场的复苏，也反应了中国奢侈品市场的现状。贝恩咨询（Bain Co.）今年1月发布的《2017年中国奢侈品市场研究》报告显示，2017年，中国内地奢侈品市场的增速到达了20%，为2011年以来的最快增速。

分析师和珠宝商表示，传统文化的影响，对铂金信任感的缺少，和更高的兑现本钱，使得铂金的保值能力其实不遭到中国年龄较高消费者的青睐。北京菜百珠宝销售助理王小姐表示： 中国人自古以来就更喜欢黄金。黄金销售1直远好过铂金，毕竟是硬通货，急需用钱的时候随时能兑换成现金。

中国消费者，特别是农村地区的消费者，对铂金没有文化归属感。菜百珠宝的胡先生表示： 商店对铂金没有足够的宣扬，两到3年前，铂金产品销售额远比现在要好。

世界黄金协会数据显示，因消费者转向海外旅游等消费行动的演变，及中国政府反腐倡廉政策致使奢侈品消费下滑，中国的黄金珠宝销售额连续3年出现下滑，直至2017年才有所回升。 Platinum Guild International （PGI，国际铂金协会）发布的Platinum Jewellery Business Review，及世界黄金协会发布的Gold 2048: The Next 30 Years 数据显示，2017年，中国黄金销售额同比增长9.4%，铂金销售额对我们的企业以更加广阔的视野配置协同各类关联资源同比下滑2.8%。

不过铂金也其实不是没有自己的拥戴者：因价格稍低于足金，使得铂金珠宝遭到可安排收入相对较低的年轻消费者的青睐。分析师表示，受中国文化更偏向黄金的影响，这1类型的消费者一样喜欢18K黄金珠宝。另外一方面，重视时尚的年轻消费者平常生活中愈发喜欢佩戴低纯度的金饰。从消费群体看，中国千禧1代消费者已成为购买黄金珠宝的主力。过去12个月中，18～30岁的顾客为18k黄金珠宝品类贡献了39%的销售额。

由此看来，铂金珠宝销售额下滑的缘由并不是千禧1代消费者购买偏好的改变，而是这1品类难以触及到消费者。以丹麦珠宝品牌 Pandora（潘多拉）为例，2018年第1季度，该品牌中国市场销售额同比增长16%，远低于2017年第4季度62%的增幅。品牌方表示，增速放缓的主要缘由是中国消费者喜好不断变更，但品牌没有跟上趋势，致使 款式过时了 。

今年5月的伦敦铂金周（London Platinum Week）期间，PGI 也给出了类似的观点：中国市场铂金珠宝需求低迷的主要缘由在于，商店所售商品的款式过于陈腐。PGI CEOHuw Daniel, CEO 表示： 不存在千禧1代较其它世代购买珠宝意愿更低的说法。本质上看，他们是最新进入市场的1批消费者，更看重设计的消费者。但是这正是珠宝行业的痛点，我们还没真的准备好，满足新1代消费者的需求。他们将设计放在第1位，铂金珠宝设计只是还没到达标准。

中国的珠宝商承认，存货积存是1个问题。胡先生表示： 自己在中国的团队有10个人这很让人头疼，我们没有重新融化改变款式的计划，要末继续放在柜台出售，要末放仓库积灰。

相比质地较软的黄金，铂金的重塑更加辣手，这是出于保值能力购买铂金珠宝的消费者所面临的问题。在金饰以旧换新的进程中，珠宝商会收取1定的加工费，铂金32元/克，黄金18元/克。这就致使消费者更加难以收回铂金珠宝的原始本钱，特别是那些将珠宝视作现金来源之1的人们。GFMS 分析师 Samson Li 表示： 消费者能使用旧的铂金首饰换新或折成现金，但买卖差价在3～5%，而黄金约为1逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息%。

Samson Li 指出，今年的铂金销售还将进1步下滑，但黄金的市场也未必能保持目前的增长态势。PGI 的报告预测，2018年，铂金的销售额预计下滑3～8%，虽然第1季度黄金销售额有所增长，但中国经济增长情势还不明朗，因此黄金市场的走势仍然存在很大变数。

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