就提倡大码衣服的是英国消费者如今嫌弃的也是的是个啥！

提倡大码衣服的是英国消费者 如今嫌弃的也是她们

核心提要：关于英国衣饰尺寸问题的讨论已不是第1次出现，在过去的几年中，瑞典快时尚巨头H&M就常常接到英国顾客抱怨，表示和其他高街品牌比起来，H&M的尺寸要小很多，特别是女装。

据美国时尚媒体Fashionnetwork消息，包括Asos、Next、Monsoon、New Look、River Island和Tesco在内的多家英国零售商正与市场调查公司Select Research合作1个全国性项目 Shape GB ，协力搜集3万名顾客的身材尺寸数据，计划更改英国现有尺码标准。改动的起因是居高不下的购退货率，而尺寸不合常常是退货的主要缘由。

通常，人们在得悉自己的胖瘦程度时会参考身体质量指数(BVI)，而零售商们认班米熊力图扩大品牌经营方位为身体体积指数(BVI)会更加准确。据悉，BVI指数可以视察到人体的重量散布，并判断最近不同时代的内衣哲学几年来身体比例的变化。零售商们会在征求顾客意见以后，在实体店内通过1个App来现场获得数据，并生成3D身体图。上1次英国进行大范围身材尺寸调查还是在2001年。

关于英国衣饰尺寸问题的讨论已不是第1次出现，在过去的几年中，瑞典快时尚巨头H M就常常接到英国顾客抱怨，表示和其他高街品牌比起来，H M的尺寸要小很多，特别是女装。

今年6月5日，H M终究宣布要继续增加大号尺码，并对现有尺码的数字进行调剂。H M1位发言人在接受英国时尚媒体Fashionunited采访时表示： 根据顾客的反馈，我们正在采取措施改变女装尺码，使其与英国尺码1致。例如，之前的12号尺码现在将作为10号的尺码。

明显，英国顾客需要的尺寸要更大1点，多是由于他们普遍偏胖的原因。但作为零售商，适应当地市场的穿着习惯是无可厚非的。就连影视明星Rebecca Parker在试穿H M牛崽裤失败后也抱怨道： 我认为穿不上那些牛崽裤不是我的失败，而是你(H M)的失败。

但英国东安格利亚大学社会学家Raya Muttarak近期的1项研究显示，如果零售商们加大了服装尺码，英国人的发胖风险会更高。 零售商们看到了大尺码衣饰市场的巨大潜力，同时也1定程度上造成了超重和肥胖的产生， Muttarak说， 虽然加大推动大众参与型耐力运动在中国的发展尺码从某种层面上减少了大体型身材的污名化，但它更可能侵害健康。英国已存在严重的体重认知偏差现象，尺码加大会致使这类现象更加严重。

经济合作发展组织(OEDC)2017年发布的数据显示，英国约有63%的成年人已经是超重和肥胖状态。Muttarak分析了其中23460人的数据，发现愈来愈多的超重者都低估了自己的体重。1997年约有48.4%的英国人低估自己的体重，到了2015年，这个比例增长到了57.9%。本会更在乎体型的女性，认知毛病的比例也在不断增加，2015年约有30.6%的人低估了体重，这1比例在1997年是24.6%。这类看法不但对自己身体有损伤，还会给公共卫生开支带去负担。

在决定改尺码之前在当下的商业环境中，零售商们已开始顾及超重顾客的感受，例如玛莎百货和Asos等零售商把 Plus size 1词改成了更加委宛的 Curve ，而H M把尺码统1 降级 ，也减少了顾客的心理负担。但是，委宛的说法只能给肥胖火上浇油。

欢迎关注华衣

服装行业资讯传播平台

逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注服装加盟

服装加盟分享平台

连接服装品牌与服装代理商，全力打造中国服装络招商加盟平台！

欢迎关注童装圈

童装行业资讯传播平台

逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注亵服圈

亵服行业资讯传播平台

逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

杨大筠

“花小钱”品牌也能成超级IP ？

任何企业对利润要求和寻求，可谓永无止境，没有最高，只有更高。最期待的状态应当就是，不花1分钱广...