罗莱生活斥资465亿建205家家居生活馆的是个啥！

罗莱生活斥资4.65亿建205家家居生活馆 只为转型一站式品牌零售商！

2月6日晚间，本土家纺龙头企业 罗莱生活科技股分有限公司（以下简称 罗莱生活 ），发布《2016年度非公然发行股票发行情况报告暨上市公告书》，公司非公然发行的3900万股新股已于2018年1月29日在中国证券登记结算有限公司深圳分公司办理终了登记托管相干事宜，并将于2018年2月7日在深圳证券交易所上市，本次非公然发行的新股性质为有限售条件流通股，自发行结束之日起36个月内不得转让。

由于罗莱生活定增事项推动时间较久，原认购方绍元9鼎/启利9鼎认购资历被否，致使终究认购金额为4.65亿元(原为7.3亿元)，其中由罗莱生活实际控制人控制的伟发投资认购3.65亿元(占募资金额78.49%)，这彰显了实控人对公司未来可延续发展的决心与信心。

公告显示，此次非公然发行股票召募资金4.65亿元，扣除发行费用后将用于全渠道家居生活O2O运营体系建设项目、供应链体系优化建设项目，有益于巩固并提升罗莱生活的市场竞争力，增强公司的盈利能力。

其间了解到，根据罗莱生活非公然发行预案，本次非公然发行完成后将实现以下3个目的：

1、推动罗莱生活向家居生活1站式品牌零售商转型。本次发行召募资金投资项目将在全国新设205家家居生活馆，加快公司的家居生活馆建设布局，向消费者显现丰富的家居生活场景和1站式家居购物全新体验，中国国际服装衣饰展览会(CHIC2013)将于2013年3月26⑵9日在北京中国国际展览中心(新馆)隆重举行有效提升消费者的进店率、连带率、复购率和客单价，继续推动公司由家纺向家居生活1站式品牌零售商转型，提升公司的经营事迹。

2、帮助罗莱生活打造全渠道O2O运营体系。本次发行召募资金投资项目拟将天猫、上加盟等分销官，和零售官和实体门店的客户触点集成至统1的销平台，依托公司多年来在营销络、品牌运营、供应链管理等方面的经验与资源，整合现有线上和线下销售络，打造公司线上线下互动融会的家居产品全渠道O2O运营体系。

3、优化罗莱生活的供应链体系，支持公司的战略转型。本次发行召募资金投资项目将在公司总部新建自动化立体库，并在华北地区、华南地区和西南地区新设区域分仓，以支持公司家居化转型后产品品类大幅扩充对仓储空间的要求，提高公司对全国范围内零售终端和消费者的管理服务能力。同时，对公司供应链管理系统进行优化升级，提高公司的内部运营管理、供应商管理、配送结算、财务信息同享服务、研发系统支持等能力，增强公司供应链体系的运营管理水平，支持公司的战略转型。

广发证券分析师糜韩杰认为，罗莱生活此次非公然发行得到大股东的积极参与，且锁定期长，彰显了大股东对罗莱生活长时间稳健发展的坚定信心。另外9鼎系基金的大范围参与为公司未来投资布局提供有力保障，预计罗莱生活在家居生活领域的布局上将大量借助9鼎在资本市场的资源和经验，提升资本运作效力。

公然资料显示，罗莱生活创建于1992年，2009年9月登陆A股市场。公司总部位于中国上海，是国内最早涉足家用纺织品行业集研发、设计、生产、销售于1体的龙头企业。

财报显示，2017年上半年，罗莱生活实现收入19.81亿元，其中由于收购莱克星顿并表增加3.82亿元，其余家纺产品收入中以套件类产品和被芯类产品为主，分别占收入的41.44%、33.70%。分区域看，公司产品销售市场以华东为主，占到国内销售收入的35.73%，华中、东北、西南、华北分别占销售收入的19.00%、15.91%、13.08%、10.33%。公司家纺业务综合竞争实力较强，品牌和产品综合市占率延续占据国内第1位置。

视察来看，2014⑵017年前3季度，罗莱生活营业收入增速（剔除莱克星顿并表影响）分别为9.4%、5.6%、8.1%、21.2%，主业复苏加速，且公司归母净利润增速也在2017年前3季度实现强劲反弹，到达19.7%。从2016年以来的单季度数据来看，公司营业收入和净利润的增速延续提高的趋势非常明显。

罗莱生活此前发布公告称，预计2017年将实现净利润为3.65亿元～4.28亿元，上年同期为3.17亿元，同比增长15%～35%。公司表示，做出上述预测，是基于以下缘由：业务结构和渠道不断优化，产业并购进此次笨笨鼠微动漫项目的启动1步推动，业务保持增长。

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