京东与谷歌达成战略性合作意在对抗亚马逊的是个啥！

京东与谷歌达成战略性合作，意在对抗亚马逊？

6月18日，京东团体和谷歌宣布，京东和谷歌公司达成战略性合作，谷歌将以每股20.29美元认购京东2710万股新股，谷歌将向京东投资5.5亿美元，持有京东不到1%股分。双方将在包括东南亚、美国和欧洲在内的全球多个地区合作开发零售解决方案。结合京东在供应链、物流领域的专业能力与谷歌的技术优势，共同探索零售基础设施解决方案。

京东同时计划优选1系列高品质商品，通过GoogleShopping（谷歌购物）在全球多个地区进行销售。

根据协议，谷歌将取得股新发售的京东A类普通股，发售价为每股20.29美元，等值为每ADS（美国存托股票）40.58美元，此价格为前10个交易日的交易量加权平均价格。

18日下午，京东团体首席履行官刘强东发布内部信称，未来京东将与谷歌1起围绕零售创新展开全方位的深度合作，共同开辟国际零售市场。

这个合作也将正式标志着我们国际化战略的全面启航。 刘强东称，通过与谷歌的合作，京东也将继续开辟欧美和其他市场，将中国模式反向拓展到海外，实现低本钱、高效力的中国制造通全球、全球商品通中国。

双方合作基于流量互利

谷歌投资京东更多是为了对抗亚马逊，与腾讯投资京东对抗阿里是类似的逻辑。 电商行业视察人士李成东表示，1方面，具有搜索、youtubu、google play等诸多流量入口的谷歌，作为全球最大的流量入口之1，明显有流量变现的需求，另外一方面，京东也急需外部流量来推动本身电商业务的增长。

有数据显示，亚马逊已取代谷歌成为多数美国用户在购物时的首选搜索引擎。这意味着谷歌正在被亚马逊的搜索引擎分流。因此，谷歌已在财务报告中将亚马逊视为自己的头号竞争对手。

2018年以来，谷歌与Target、沃尔玛、好市多等多家头部零售商达成合作同盟 反击 亚马逊。

以高新技术提高产品附加值和市场竞争力2015年10月，京东与腾讯宣布合作，推出 京腾计划 ，除之前取得的、入口以外，京东取得了腾讯更多的流量扶持。

随后的2016年、2017年，在京东与本日头条、百度、360等多家企业达成战略合作后，几近涵盖了中国互联所有用户的互联企业均向京东开设了1级购物入口，给予京东流量扶持。

电商行业增长乏力、新用户增长放缓等问题是国内电商行业饱和致使的必定结果， 独立IT分析师唐欣称，谷歌在国内的流量有限，而在国外的供应链体系建设周期又并不是1朝1夕之事，因此谷歌在国外的流量，难言在短时间内明显助力京东的电商业务。

谷歌回复新京报称，借助京东的供应链和物流技术，与谷歌本身的技术优势共同探讨新的方式，让零售商更轻松地为顾客服务，而顾客可以为所欲为地购买商品。

谷歌亚太地区总裁Karim Temsamani表示，作为合作的1部份，京东将加入Google Shopping，为全球多个地区的消费者提供优良产品的选择。

资料显示，Google Shopping是谷歌旗下1款比价产品，根据用户搜索关键词，匹配相干产品，提供不同产品的功能和价格信息，和商家的购买链接。

对京东而言，借助Google Shopping，将接触到美国、欧洲等地区的消费者，从而在竞争剧烈的中国电子商务市场以外进行多元化拓展。

第3方机构易观国际的数据显示，2018年第1季度，京东在中国B2C电子商务市场的份额为25%，落后于阿里巴巴天猫平台，后者份额为60%。不但如此，京东的份额低于去年同期的27%。

值得注意的是，在投资京东的同时，谷歌正试图加强其在中国的关系。去年12月，谷歌在北京建立了人工智能实验室，以利用不断增长的人工智能人材市场。

延续布局海外市场

在国内线上红利面临天花板的背景下，京东延续布局海外市场。

谷歌在多个国家都是主要电商渠道。 京东团体副总裁、京东物流计划发展负责人傅兵告知，京东加注海外文学类张寒寺、咸贵人、张晓晗物流，1方面是为满足国内消费者需求，另外一方面则需要借助谷歌等1系列的海外流量渠道助力国内商品出口。

据京东物流国际供应链负责人韩鎏称，京东与沃尔玛、巴西安电子科技大学子交易平台Mercadolivre、日本电商平台乐天市场Rakuten、越南电商平台Tiki等，均有类似合作。

京东国际化面临的难点很多。 唐欣称，包括当地的政策法规不熟习，诸如亚马逊等强大的竞争对手，需要投入巨资建设物流中心，和配送团队的高昂费用。想要复制国内的物流配送体验，难度可以想象。

值得注意的是，京东的国际化业务在此前并不是1帆风顺。掌管京东海外事业部的负责人徐昕泉在2016年3月离开京东时，部份骨干也在随后离职，独立的京东海外事业部被合并到京东商城体系，1些海外业务1度堕入停滞。

京东国际化最难的还是人材， 李成东认为，京东的国际化业务在节奏上断断续续，人材上存在断层， 谷歌能帮得上忙的地方比较有限。

谷歌之于京东的意义，唐欣称，与谷歌的合作首先能为京东提供国际化的资本支持，其次是熟习当地政策的合作火伴，另外就是1定范围的用户流量。 这些对京东国际化很重要，但不是全部。想要在国外站稳脚根，京东还有很长的路要走。

5月30日股价达1年内最低价

以往，京东6 18话题焦点1直是不同的促销玩法。而在今年，京东1改以往，对玩法只字未提，而核心的关键词却是 科技 。

L4级是个再适合不过的时刻无人驾驶重型卡车、续航1000千米的无人大飞机、由机器人炒菜服务的餐厅。 在业内人士看来，近年来的京东正在不遗余力地向外界建立高科技企业的市场形象，摆脱零售企业的固有标签。

早在2017年初的团体年会上，京东团体CEO刘强东便提出了未来12年京东以技术为根本的发展战略。

瑞银分析师丹尼尔 埃克斯泰因称， 谷歌已将自己定位为技术军备比赛的盟友，因此合作仿佛是1种务实的轻资本解决方案，有益于积累技术和构成范围。

值得注意的是，京东股价在5月30日到达了过去52周最低价34.76美元/ADS。对此，唐欣称，与谷歌的合作固然会带来更多科技概念，也能够对其股价有1定的提振作用。但终究能否反应到事迹上，重资产的建设恐怕更加重要。

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