阿迪第2季度销售额同比上涨28%， Under Armour却连续亏损【中国服装圈·1262期】屋顶

由于上半年财报表靓丽，阿迪达斯提高了对2017财年的增长预期。剔除朔州订做工作服套装
汇率因素，2017年销售收入预计上升17%⑴9%（此前：12% - 14%）。毛利率预计上升0.8个百分点至50.0%（此前：0.3个百分点）。其它运营支出占销售收入的百分比预计低于去年同期水平（去年：42.7%），这主要得益于公司有效管理销售网点支出和市场投入支出，和运营管理费用在总销售额中的占比降落。运营利润预计上升24%⑵6%（此前：13%⑴5%），运营利润率有望上升0.6个百分点至9.2% （此前：0.2%-0.4%），这主要归功于预期的毛利率增长及其它运营支出占总销售额百分比的降落。

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斯季报期内仅包括核心品牌和锐步的两大延续性业务。其中，阿迪达斯的核心品牌销售同比增幅达21%，锐步的销售额则增长5%。从品类来看，核心品牌的提升主要来源于跑步品类、运动经典系列和neo系列的两位数销售增长，训练系列也贡献了高过两位数的增幅。还有Adidas Originals发布的鞋款Tubular Shadow和NMD系列成为阿迪达斯的全新增长点，帮助提升2季度的销售事迹。

一样由于市场的高需求，阿迪达斯表示公司1直没法满足 Boost 鞋的市场供应，adidas Originals 和 NEO 子品牌的时装线也常常断货。

随着 Boost 鞋底逐步从 Ultra Boost 这款旗舰跑鞋上过渡到其他鞋款，这1舒适的泡沫科技已成为阿迪达斯提升产品溢价的最大背书，财报显示，公司的毛利率继续微弱提升，已到达 49.9%。

销售渠道方面，第2季度，德国品牌所有分销渠道都实现了两位数增长，电商业务更是表现突出，增幅高达66%。其中在美国市场，电商业务的销售额增长接近80%。

作为阿迪达斯竞争品牌之1的美国运动衣饰品牌Under Armour 2017财年第2季度的核心财务数据：Under Armour 连续两个季度遭受亏损，并下调了 2017财年的全年预期。

　　截至 2017年 6月 30日的 3个月内，销售额同比增长 8.7%至 10.9亿美元，毛利率下跌 190个基点至 45.8%，净亏损 1230万美元，摊薄后每股亏损 0.03美元。其中服装销售额 6.8亿美元，同比增长 11.1%鞋履产品销售额 2.36亿美元，同比减少 2.4%。配饰销售额为 1.22亿美元，同比增长 21.7%。北美：销售额为 8.3亿美元，同比增长 0.3%。2017财年预期：销售额增速从之前的 11~12%下调为 9~11%。全年摊薄后每股收益约为 0.18~0.21美元

有零售投资研究公司曾表示：“我们发现 Under Armour 的服装缺少时尚性，像Nike，Adidas和Puma这样的品牌正因复古鞋和休闲鞋上蓬勃发展，而 Under Armour 却很难推出1款有吸引力的运动鞋。”

而对阿迪达斯公司 CEO Kasper Rorsted则 表示：虽然增长率很强劲，但我们还没有到洁净区工作服消毒频率
达我们的目标。我们将继续在美国大举投资。”他提到了周3刚刚签署的1份协议，扩大与北美足球俱乐部同盟的合作关系，并且宣布公司在 2020 年前将额外花费 7⑻ 亿欧元用于营销。