就缔造销量90亿条的内衣王国蝶安芬揭晓全人的是个啥！

缔造销量90亿条的内衣王国，蝶安芬揭晓全人群呵护新机密

9月19日，蝶安芬2019年营销计划与春夏新品发布会在中山隆重举行。本次会议以 密切+，全庇护 为核心主题，在5月发布的 飞向2022 5年战略基础上，做出详实的发展路径落实与营销计划。蝶安芬总裁、副总裁等高层领导，携手战略火伴省广团体、森睿咨询，全新打造 全生命密切庇护体系 的品牌核心竞争力，向各区经销商提供从 公司-战略-团队-品牌-营销-终端-产品 多个层面的运营指点，建立舒适亵服新标准。

女裤第1 ，累计销量90亿条，迎战亵服蚂蚁市场

回顾企业24年成果，蝶安芬内裤品类累计销售超90亿条；2017年新推出的氧护系列无硅油内裤1年累计销售突破1230万条。为全面提升企业综合实力，2018年蝶安芬更携手省广股分和森睿咨询，进行全企业、全品牌、全产品的梳理。

蝶安芬市场部总监指出，亵服是1个蚂蚁市场，整体魄局严重分散。蝶安芬将以产品为王，用研究科技的态度造亵服。产品引导品牌突围同质化竞争，扩大市场。

全生命密切庇护体系 上线，从生理心理全龄庇护

根据人们对亵服有生理与心理的两面需求，蝶安芬之内衣专家的高度进行全人群思考与产品研发。第1步构建全龄生活覆盖的产品研发体系，占据亵服专家高度。根据人体工程学和大数据，为全龄生命周期人群划份内衣护理攻略、配置亵服技术，提供 密切+，全庇护 的亵服服务，未来蝶安芬将以DEANFUN KID、YOUNG、WOMEN、MEN4个人群专研的产品，提供针对性的人群庇护；第2步进行全龄生活体系下的产品研发，建立亵服技术壁垒。围绕人体数据研究、版型研究、新科技技术研究、资源匹配与设计专利等维度，构成每个新品的核心竞争力。本次发布会更首先在2019春夏新品中获得突破，针对男女裆环境调理原理，自主产权研发出集导湿、抗菌、降温多重功效于1体的女士两重净爽内裤与男士3效净爽内裤，为贴身穿着创造全新的舒适标准与完善的裆环境庇护科学，初步建立亵服的技术壁垒。

千万级代言+千万级营销助推，知名度全面发力

经过1年多的综合甄选与反复考量，蝶安芬代言人挑选工作已进入冲刺阶段，1位优雅与知性并存的千万级国际女神行将上任首席庇护官，为蝶安芬品牌形象站台助力。

营销计划上，蝶安芬计划未来1年通过千万级传播投放，加速品牌暴光和销售引流，让蝶安芬亵服成为人人穿得上的主流。品牌宣扬除登陆各大媒体平台外，将阶段性重点主推明星系列产品。如2018年下半年起，将重点推出幸感红系列产品，联动荣幸文化，全国覆盖大红亵服市场。

蝶安芬此番连续性的大动作，以 做1条有专业素养的内裤 为使命，用研究科技的态春夏秀场度造亵服，目标从女裤第1，到亵服专研，成为行业内的舒适亵服庇护专家。

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