就杭州小伙因相亲穿特步鞋遭拒特步这锅背不的是个啥！

杭州小伙因相亲穿特步鞋遭拒 特步这锅背不？

大家去相亲时，为了给对方留下良好的第1印象，肯定穿上自己最好的衣服。

最近，在杭州萧山，1个小伙由于在相亲时穿了1双特步牌运动鞋，遭女方谢绝了。缘由是：27岁的男生穿特步鞋约会不适合；自己喜欢精致1点的男生。

图片来源：萧内萧山论坛

1月8日下午，认证为阿里巴巴官方文化账号的@阿里味儿官方微博表示，这个被谢绝的小伙是阿里巴巴的高级研发工程师。

阿里巴巴程序员只由于穿了1双特步鞋，就被谢绝。有友表示，这是特步被黑得最惨的1次。

那末，穿特步就 不适合 吗？中国运动品牌真的有这么惨吗？

特步真的很低端？

李宁、安踏、匹克、特步和361度被称为中国5大体育运动品牌。喜欢体育的观众，对这些品牌都不陌生，在中央电视台体育频道上常常可见它们的广告，而在足球、篮球、马拉松等热门项目的赛场上，也都能随时看到它们的广告牌。

以这次被 黑 的特步为例。在特步国际（01368，HK）的2017年中期报告中看到，特步目前的定位是 专业体育时尚品牌 。

由于最近几年来的马拉松热，特步也推出了跑步相干产品，而且仅在2017年上半年，特步就援助了 厦门国际马拉松赛 、 重庆国际马拉松赛 等赛事。

特步最早出名，是源于影视明星谢霆锋的那句广告词 特步，非1般的感觉 。影视明星代言运动品牌，不利于体现其第4届GETWOW互联网时尚设计大赛是由青岛中纺亿联时尚产业投资团体有限公司暨东方时尚中心主办专业性。因此，特步请来了王镇、蔡泽林、陈定等田径奥运冠军代言，乃至请到了前欧洲足球先生舍甫琴科。不过，和安踏、李宁、匹克等品牌相比，这些代言人的名望还是逊色很多。在影而这背后视明星方面，除谢霆锋以外，女演员赵丽颖同样成为了特步的代言人。

发现，BR领导层和各省加盟商1同出席庆典仪式在经历了国产运动品牌的集体低谷以后，从2013年到2016年，特步的营收逐年上涨。

图片来源：特步国际2016年财报

不过，2017年上半年，特步国际的营收和利润都出现了同比下滑。去年12月，特步国际还发布了盈利正告称：

由于回购的销售渠道中现存的产品于2015年前生产，估计其可变现净值将大幅降落。因此将对公司2017年利润有明显影响。预计团体2017年综合净利润较2016年将降落约25%到35%。

盲目扩大、去库存、山寨

国内品牌曾历寒冬

从盈利预警公告中可见，特步目前仍然面临着去库存的问题。事实上，正是库存问题，差点压垮了国内运动品牌。

此前，以2008年的北京奥运会为契机，体育品牌在全国各地繁华地段和购物中心开设了大量店铺。即便是需求较少的地方城市，也开有大量店铺。但是，到了2012年 2013年，由于盲目快速扩大、大肆开店，让国内运动品牌尝到了苦果，两年间，各大体育品牌关闭的门店总量超3000家。

据中国统计，2013年，国内6大运动品牌李宁、安踏、匹克、361度、中国动向和特步的存货总价值就到达了31亿元。

实际上，耐克、阿迪达斯也遭受了这波运动品牌寒潮。但它们当时在中国的销量要好很多。

此前，中投顾问轻工业研究员朱庆骅在接受《中国产经》采访时分析称，阿迪达斯、耐克等国际品牌销量显现逆势上升的缘由主要是，面对卑劣的市场环境，阿迪达斯、耐克等国际品牌纷纭进行打折促销，甚者在34线城市发展中低端产品，致使了这些国际运动品牌与国产中低端运动品牌争抢市场份额。国际运动品牌凭仗其品牌形象在市场竞争中占据了上风。

大范围的中国年轻消费者能够穿得起阿迪达斯、耐克，也是从那个时候开始的。

国内品牌被 吐槽 ，还有个缘由就是 山寨 的标签。

由于品牌名称和商标LOGO与阿迪达斯非常像类似，友纷纭在上写段子、编故事，吐槽阿迪王。最火的时候，阿迪王的广告牌乃至进入了NBA和西班牙足球甲级联赛的赛场。

不过，2013年5月， 阿迪王 与阿迪达斯长达5年的侵权诉讼案和解， 阿迪王 中文商标及LOGO终究无偿转让阿迪达斯。同时，其线上销售的店铺也1律终止使用 阿迪王 字样的品牌名称，和与阿迪达斯极其相近的3角形LOGO。

图片来源：广西卫视报导截图

一样，由于使用了NBA传奇球星麦克尔 乔丹的中文名，乔丹体育和乔丹也堕入了漫长的侵权官司。

80、90后偏爱阿迪达斯、耐克

目前，当愈来愈多的国人参与到马拉松、登山、夜跑、健身等运动中时，中国的运动鞋服市场进入了快速发展期。度过寒冬的中国运动品牌的日子愈来愈好过了。

2017年上半年，安踏体育（02020，HK）净利润上涨接近3成，同时毛利率继续上升，已超过50%。李宁（02331，HK），净利润也大幅上升66.8%，毛利率也到达了47.7%。

据中国经济报导，《经济学人》2017年发布的中国体育产业专题报告《中国开赛 突起中的中国体育健身产业》显示，目前中国消费升级正在悄然进行中，而体育类消费也随之迎来了最大的市场红利。报告显示，2016年中国体育健身市场范围接近1.5万亿元，其中体育产品和设备的消费占了近70%。报告还指出，中国服装鞋类、保健、休闲和教育产业未来5年将强劲增长26%~42%。

但1个严峻的问题是：对国内品牌而言，未来蛋糕的继续做大，其实不1定意味着能够继续分到更多甜头。经济学人报告认为，到2020年，中国运动服装市场将从目前的外资和本土品牌平分天下，转变成外国运动服装公司占据市场龙头的局面，特别是在高端市场。

由于年轻人是运动品牌的主要消费人群，他们的偏好直接影响了企业的未来。但艾瑞咨询发布的2016年《90后VS80后时尚品牌偏好研究报告》显示，阿迪达斯和耐克都是80后和90后最偏爱的运动品牌。

图片来源：艾瑞咨询《90后VS80后时尚品牌偏好研究报告》

可能，正式由于年轻人内心对国际品牌的偏好，才有了 穿特步相亲被谢绝 的故事。可见，国内运动品牌还需要提升品牌形象。

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