就红豆股份进入转型快车道正向智慧化企业挺进的是个啥！

红豆股份进入转型快车道 正向智慧化企业挺进

新时期，新征程!2018，红豆股分迎来了转型升级第2个10年的开局之年。随着营业收入、净利润等各项数据的上佳表现，服装行业资讯传播平台企业将随着更加有效的范围化扩大实现更好、更快、更强发展。

从渠道现状看范围，销售渠道渐成范围

关键词：渠道范围扩大、服装销售提速

红豆股分延续打造 1化3优先 的连锁专卖模式，渠道范围日趋扩大，门店总数在2014⑵016年期间到达近35%的复合增长率。据公然数据显示，至2017年9月末，红豆股分实体门店数量达1027家，其中加盟联营店965家。遵守服装行业规律，门店数量到达1定范围化后，会不断产生范围效应，支持事迹的延续、稳步增长。

且从红豆股分现有数据来看，服装销售收入正不断提速。2014 ⑵016年红豆股分的服装类销售收入，同比增幅分别为6.24%、16.16%和18.03%。2017年1⑼月，线上、线下销售渠道营业收入合计11.28 亿元，线下销售占比86.95%。

目前，红豆股分的范围化扩大路径清晰，依托红豆男装品牌，走连锁专卖线路，对品牌、加盟联营店统1管理，与加盟商、供应商结为利益共同体，以双赢促发展。公司也于2017年6月完成重大资产重组，出售房地产业务，集中优势资源发展男装业务。

从产品卖点看市场，产品定位契合市场需求

关键词：抓用户痛点打爆款、推优良服务 圈粉 消费者

服装企业事迹好不好，卖的这盘货很关键。而货好不好，需要消费者说了算。在日趋升级的消费需求下、新零售的背景下，红豆股分捉住了用户痛点，打开了局面。以消费者为核心，最直接的就是要讲产品、讲服务。

产品层面，红豆股分坚持 平实、平和、平民、平价 的理念，相继推出了轻西服、典藏版白衬衫、3D高弹裤等 爆款 。以轻西服为例，自2014年推出至今，每一年都会进行更新迭代，至2016年就累计销售量超过1000万件。从2017红豆轻西服的细节来看，可窥1斑，在打破传统西装拘束与束缚的属性下，精益求精，内里去掉所有里布和包边、内口袋去掉所有外漏、采取硅胶橡皮钮扣、面料采取超细纬弹尼龙和日本进口的4面弹力尼龙丝。

服务层面，红豆股分提出了 5好门店 ，确保店铺形象好、个人形象好、顾客接待好、促销活动好、监督管理好，并逐年优化标准。以线下零售为消费主场景，红豆股分基于人、店、货的3要素，从消费升级的角度动身，将体验式服务升级至营销层面。形象店主打 体验牌 ，不断 圈粉 。消费者可以体验到集视觉、味觉、听觉、触觉、嗅觉于1体的5觉体验卖场，使用试衣魔镜、智能试衣间、个性定制等智能装备，增强购物的舒适性、趣味性。

从管理模式看发展，向智慧化企业挺进

关键词：以自主品牌促质量变革、以出色管理促效力变革、以自主创新促动力变革

衡量1个企业的价值，需要客观评估其发展前景。红豆股分，是1家秉持了制造业、服务业基因的大型服装企业，自1995年成立，历经20多年的积淀，1直不断求变，在自主品牌、出色管理、自主创新上不断变革。

以自主品牌促质量变革。红豆股分坚持打造文化品牌，以门店为落脚点、广告为渗透点、产品为引爆点，节日情感营销为手段，推行全方位的整合营销，与品牌核心价值共同构建品牌联想。服装行业首家冠名高铁品牌专列、5季 寻觅最美爱的故事 等营销活动，不断诠释其品牌特点和生活方式。

以出色管理促效力变革。红豆于2009年正式导入出色绩效管理，红豆股分将该管理模式落地到生产1线、营销1线。荣获 全国工人为每个爱好高尔夫者缔造了属于自己的自信、时尚先锋号 荣誉称号的红豆股分西服车间，就是出色绩效样板工厂之1，车间通过现场管理、精益生产、品质管理、TOC瓶颈管理等手段不断提升生产均衡率。

以自主创新促动力变革。转型升级的变革中，红豆股分智慧求变，积极向智慧运营模式发展。2015年提出 智慧红豆 概念;2016年召募18.1亿投入建设;2017年携手全球国际咨询巨头埃森哲，开启智慧红豆的全面推行新阶段;2018年，红豆股分将围绕新时期、新技术、新零售，全面打造欢迎关注亵服圈智慧红豆。在红豆股分的发展战略中，将建立集企业信息流、资金流、物流、工作流于1体的智慧平台，带动公司经营管理的科学化、络化和智能化，推动公司向 智慧创造运营 经营模式转型 发展，致力于成为男装行业领军型企业。

纺织服装2017年基本面呈复苏态势，行业向好的趋势叠加红豆股分良好的发展势头，在转型升级的快车道上，2018年红豆股分正以新姿态但实际上谋求新发展，将 智慧化发展 高质量落地，有望实现靓丽事迹。

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