就从水饺包到生活方式轻奢品牌Longcha的是个啥！
从水饺包到生活方式轻奢品牌 Longchamp品牌升级之路
走过70多年的历史，法国独立家族手袋企业Longchamp（珑骧）已成为全球为数不多，照旧由开创人家族独立经营的知名品牌之1。
最近几年来，品牌积极拓展成衣、墨镜等新品类，成功从皮具生产商转型生活方式品牌。这些过往成绩，与多年的品牌升级努力密不可分，而未来，他们还将进1步打造品牌在全球的知名度，加速增长。
Longchamp 开创人Jean Cassegrain 的外孙女、品牌现任创意总监Sophie Delafontaine表示： 现在是我们再上新台阶的最好时机，要把我们充满活力的、时兴的 Lonchamp 女性形象推行至更多市场。
Longchamp 开创人Jean Cassegrain 的孙子，品牌全球CEOJean Cassegrain表示： 我们的品牌logo是1匹全速奔跑的马，这也是我们当下的真实写照。可能小部份美国消费者知道我们，但名望还不够大。
坚守品质，延续创新
Longchamp 的产品之所以历经岁月的洗礼，仍然屹立在全球时尚市场上，其实不是由于使用稀有面料或设计别具1格，更多是由于其产品实用又不缺少时尚感。以其最为知名的水饺包为例，这款使用尼龙面料，搭配皮革提手的托特包可以折叠，外观简洁容量又大，是品牌的大学校园店和机场航站楼专柜的畅销款。Sophie D单笔满300送20元elafontaine 表示： 我们的商品生产出来是要穿和用的，不是摆在壁炉上的装潢品。
依托出众品质打响名望的 Longchamp 深知，时尚的精华在于时时出新。因此，品牌多年来1直与先锋设计师和艺术家合作联名胶囊系列，如Jeremy Scott、Shayne Oliver、中国时尚博主包先生等。
首次在纽约举行时装秀
9月8日，Longchamp 在纽约世贸中心3号楼高700英尺（约合213.4米）的空及第办了最新的时装秀，展现的作品系列中带有1970年代的复古豪华感，侧重突出加州精神和巴黎优雅两大主题。
新作中融入了大量印花和流苏设计，采取麂皮、皮革、蕾丝等多种面料，流畅律动的线条勾画出独特的优雅轮廓且每套穿搭都1款相配的包袋，或镶嵌有嬉皮复古风的宝石，或配有仿蛇皮花纹的包带等。在场下看秀的超模 Kate Moss 表示： 太冷艳！我已迫不及待的想把1半的单品买回家。
除异彩纷呈的作品，这次的秀场还能欣赏到自由之塔、自由女神像、纽约湾和布鲁克林大桥等知名景点。 本次大秀是 Longchamp 迈出的关键1步，我想不到更好的地方来做这件事（办秀），（这里）能俯视纽约所有的能量活力和壮美景观， Sophie Delafontaine 说道。
1场成功的时装秀离不开全部团队的努力，Sophie Delafontaine 的高明的地方便是聘请了1组出色的幕后支援小组。包括：
知名法国造型师Marie-Am lie Sauv
span helvetica="" neue",="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" sans="" gb",="" "microsoft="" yahei="" ui",="" yahei",="" arial,="" sans-serif;="" font-size:="" 17px;="" letter-spacing:="" 0.544px;="" widows:="" 1;"="" 知名 DJMichel Gaubert 和作曲者Alexandre Desplat，后者为《布达佩斯大饭店The Grand Budapest Hotel》和《水形物语（The Shape of Water）》创作的配乐取得了奥斯卡金曲奖
为了更贴合美国民族大熔炉的称号，品牌聘请了不同种族的选角导演来挑选模特。Sophie Delafontaine 表示： 作为1个想要吸引更多顾客的民主品牌，我们的选角必须更加多元化。
聘请形象大使
当天的时装秀上，当红名模 Kaia Gerber 的现身引发1波高潮。同坐在前排看秀的还有品牌新晋形象大使 Kate Moss、Kendall Jenner，这两位超模参与了由David Sim 掌镜拍摄的品牌广告大片。从2018秋季系列起，这两位形象大使会为品牌拍摄4季的广告大片。
为了向消费者展现 Longchamp 是1个充满活力，针对年轻人市场的品牌，同时进1步提升在美国市场的知名度，品牌聘请了Kendall Jenner 出任品牌形象大使，出演2018年秋季广告大片。作为著名的卡戴珊家族的1员，Kendall Jenner 在社交媒体上有1大批的千禧1代和 Z世代粉丝，她个人的时尚事业也蒸蒸日上。Sophie Delafontaine 指出： 即使 Kendall Jenner 不是法国人，但她的个人动态和生活方式却很法国。
Sophie Delafontaine 表示： Longchamp 不是小众品牌，所以我想尽量吸引更多的观众。我构想的形象是1名自信独立的女性，具有独特的个人风格，1如Anita Pa1颗圆润珍珠悠悠垂挂llenberg、Veruschka 等时兴风尚带头者。
顾客在哪儿我们就在哪儿
目前，品牌的成衣和配饰产品在全球的40家门店有售，品牌总计有300多家门店。Sophie Delafontaine 表示： 我们认真挑选（成衣和配饰的）分销渠道，其实不希望每家门店都有售。我们希望购买品牌成衣的女性能感遭到自己身处温暖的环境。现在有机会让我们在美国市场展现、研发品牌的成衣，也许还能转达出更有气力的内容。
今年5月，品牌在纽约第5大道开设1家占地500平方米的旗舰店，还专门在主楼层正到2015年中间开辟了1块展现成衣、鞋履的空间。今年秋季，Longchamp 还会开设首家位于洛杉矶的门店。
在黄金地段开设门店也是品牌提高知名度的有效方式，Jean Cassegrain 表示： 顾客在哪儿我们就在哪儿。不管他们是想去百货店购物，还是在品牌门店享受完全的体验，抑或是深夜在家购，我们想做的就是确保他们能够触及品牌。第5大道坐拥众多知名品牌，人流量也很高，不但有纽约人，还有游客，能大大提高我们的品牌知名度。
Longchamp 全球传讯和营销总监Marie-Laure Dubuisson 指出，70周年的庆祝活动主要意在转达品牌两大互补的愿景。 在巴黎，我们庆祝70年来的豪华和底蕴，在纽约，我们展望下1个70年。 9月11日，品牌还将在巴黎歌剧院（Palais Garnier）内举行1场盛大的庆祝活动。
作为1家私人控股的公司，Longchamp 并未对外流露其销售额等具体经营数据。据《华丽志》往期报导，按不变汇率计，品牌2015年销售额同比增长10%至 5.66亿欧元。
欢迎关注华衣
服装行业资讯传播平台
逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。
欢迎关注服装加盟
服装加盟分享平台
连接服装品牌与服装代理商，全力打造中国服装络招商加盟平台！
欢迎关注童装圈
童装行业资讯传播平台
逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。
欢迎关注亵服圈
亵服行业资讯传播平台
逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。
杨大筠
“花小钱”品牌也能成超级IP ？
任何企业对利润要求和寻求，可谓永无止境，没有最高，只有更高。最期待的状态应当就是，不花1分钱广...
