就2018童装行业发展趋势品牌格局正在形成的是个啥！

2018童装行业发展趋势：品牌格局正在形成

核心提要：我国童装市场已进入快速成长时间，但童装企业范围普遍偏小，单个品牌的市场占有率和竞争力有限。

最近几年来，童装行业发展速度1直领先于男装与女装，且增速差距逐步显现扩大态势。2013年至2017年，国内童装行业市场范围复合增长率达9.68%，超过男装行业21.17pct，超过女装行业17.54pct。根据预测，在童装行业处于服装生命周期成长阶段的背景下，未来3年行业复合增长率仍将保持在14%左右，截止2020年将到达2665亿元的市场范围。

国内童装市场范围增速显著高于女装和男装

资料来源：前瞻产业研究院整理

生育鼓励政策促使国内人口诞生率加速上行，2013年至2017年，国内诞生率由12.08 逐渐上升至12.43 ;国内0⑴4岁人群占比也逐年增长，由2013年的16.4%增至2017年的16.78%，达2.33亿人，较2016年新增1900万。随着 2胎热潮 延续升温，预计0⑴4岁人口数量仍将稳步上行，进而为儿童衣饰需求奠定坚实的人口基础。另外，童装更新频次较高且为刚性需求的特性，有益于童装消费体量的加速增长。

国内童装行业仍处于成长时间，近4年市场范围复合增长率高达9.68%，截止2017年绝对量到达266亿美元，已远超他国并仅次于美国。但是国内童装行业天花板却远远未到：日、美、英3国的人均童装消费支出分别到达57.8/98.2/117.4美元，国内却仅为19.2美元，相比之下国内人均童装消费支出仍有很大的提升空间。长时间来看，随着 2孩经济 和 消费升级 红利的释放，国内童装人均消费支出有望延续提升，进而带动整体童装消费体量增长，从需求端利好国内童装上市公司。

中国童装市场范围仅次于美国且增速较快

资料来源：前瞻产业研究院整理

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童装行业未来发展趋势分析

我国童装市场已进入快速成长时间，但童装企业范围普遍偏小，单个品牌的市场占有率和竞争力有限。与此同时，消费需求的变化致使竞争成份日益复杂，市场竞争压力加速了童装市场的深度细分，也收窄了单个品牌的市场空间。在这样的行业大背景下，童装企业必须要创新思惟来迎接挑战，深挖内功。

品牌格局逐步构成。垄断的全国性童装品牌、强势的区域品牌、代理商品牌和零售商品牌行将出现。品牌从地域、档次、风格类型等多层面构成梯队模式。对此，童装企将咖啡馆的惬意慵懒、旗舰店的豪华、海滩度假的悠闲混搭业必须要精准定位，明确品牌发展方向。1线市场将以国内实力雄厚、竞争力强的本土大品牌与外商家该如何掌控住SPA来高端品牌平分天下，从而打破目前外来品牌在1线市场上独领风骚的格局;23线品牌将以独具范围的本土大众品牌或区域品牌为主;批发市场将出现品质精良、重视品牌形象的批发品牌。

企业运营和终端操作精益化。童装企业要着力提高终真个快速反应能力和盈利能力。终端营销模式显现立体交叉态势，不但包括百货专柜、商业街街边店、超市店中店、多品牌集合店，还不断出现出 1站式 儿童商品购物生活馆和体验馆。同时，电子商务也已成为主力销售的手段。

品牌整合营销成趋势。品牌不但通过在终端与消费者互动，更通过动漫与卡通营销、络营销、快时尚营销、体验营销、定制营销等整合营销手段来进行品牌文化传播，提升品牌形象力。童装企业必须要整合优势，多元化发展。

质量成为企业生存的根本。今后，童装企业要更加主动地融入 低碳时期 ，采取绿色的原、辅材料，努力让童装更环保、更健康，并主动研究儿童成长的生理、心理特点，努力通过品牌和产品来诠释儿童的需求。

高中档品牌还是城市中特别是大型零售企业童装销售的重心，童装销售领先品牌的优势不是很明显，各品牌之间差距不大。外资、合资品牌价位较高，但在大型百货商场中仍收到追捧。

最后，从童装市场的消费受众来看，主力军主要由80后父母构成，而且未来几年就会蔓延到90后父母。至此，典型的 6+1 家庭结构愈来愈多地出现。也就是说，目前的孩子俘获了全部社会与家庭史无前例的高度重视，而童装市场也由满足基本穿着的实用型向寻求时尚美观的品牌化转变。

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杨大筠

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