就Supreme与RIMOWA联名或许另有的是个啥！

Supreme与RIMOWA联名或许另有深意

4 月 9 日，Supreme 无预警于官方 Instagram 上传1支影片，预告将与德国品牌 RIMOWA 推出联乘企划。本次联名系列以 RIMOWA 看板款式「Topas」为范本，并以黑红双色、82L 与 45L 两种尺寸推出。从 4 月 12 日伦敦 SOHO 店率先发售开始，6间店舖吸引来自世界各地的潮人们漏夜排队。其中，目前最受欢迎的红色 82L 款式在 eBay 的炒价，已堂堂突破美金 6,800 元大关还1箱难求。这次的联名企划也引来很多人好奇，究竟只是单纯的强强联手，还是背后另有其他的商业策略玄机？

2018 年正式迎来品牌成立 120 周年的 RIMOWA，百余年来不管有多少新兴旅行箱品牌推出，RIMOWA 始终在业界领导品牌宝座之上屹立不摇。深入探讨 RIMOWA 究竟有何利害的地方？兼备出色的外型与耐用的材质绝对是1票信众不变的答案。事实上，RIMOWA 经典的百折设计取样自航空史上首台金属商用载客机 Junkers F13，而多年来这个波浪的流线折纹，同样成为 RIMOWA 历久不衰的看板标记。

被誉为完善体现德国职人精神的 RIMOWA，材质共有 Aluminum（铝镁合金） 与 Polycarbonate（聚碳酸酯 ）两种。早在 1937 年就已问世的 Aluminum，每款皆以 205 个组件 与 90 道繁复工序方能制作完成，是 RIMOWA 的品牌经典之作。

而紧接着于 2000 年推出的 Polycarbonate（聚碳酸酯就是人们内心深处对往昔、偶像、明星等的情怀），则是 RIMOWA 另外一个招牌面料。Polycarbonate（聚碳酸酯）又称防弹塑胶，因此这个材质兼备耐撞、耐磨与耐热的稳定表现，同时 RIMOWA 也是首个使用此材质制作行李箱的旅行品牌。尔后，RIMOWA 也申请专利，让 RIMOWA 成为目前全球唯1使用 100% Polycarbonate 制作行李箱的领导品牌。

同时，虽然德国人力费用极高，但百余年来，RIMOWA 始终坚持在其德国科隆总部，以大量手工完成每一个行李箱的制作。如此的坚持，也让 RIMOWA 遭到1向讲求时尚与品质兼具的好莱坞业界青睐，因此在很多大制作的动作电影中，我们都能见到 RIMOWA 行李箱的现踪。

至于目前在街头品牌中风头1时无两的 Supreme，这次为什么会挑选上 RIMOWA 合作联乘系列？笔者认为与其说是这次的联手是为创造1次性的话题，倒不如看做未来 Supreme 或将与截止到2011年共卖出10多万条生理裤 LVMH 团体开启长时间的策略合作火伴关系。

根据 4 月 10 日甫刚出炉的 LVMH 2018 首季财务报告显示，上季 LVMH 团体的销售额大幅上涨 10% 来到 108.5亿美元，其中有机增长更高达 13%，不但写下历史新高同时也远超于市场与分析师预期，而团体中表现最优良者正是占比将近4成的 Louis Vuitton（42.7亿欧元）。而 RIMOWA 也在 2016 年时以 6.4 亿欧元天价，出售8成股权给予 LVMH 团体。

正犹如天猫衣饰事业部总经理刘秀云所说，未来所有奢侈品牌将有两大区块没法避免：年轻人与中国市场。而这点也能够在 LVMH 2018 年的布局反应出来，其中最明显的例子莫过于 Virgil Abloh刘素音：在经历10余个年龄的风雨洗礼下 入主 Louis Vuitton 男装系列1事。而另外一厢，犹如去年 Supreme 与 Louis Vuitton 联乘系列般的强强联手必须同步推动，以增加更多的潜伏客群。因此，在去年的 Louis Vuitton、今年的 RIMOWA 后，我们可以乐观期待后续 LVMH 团体旗下的品牌，特别是 KENZO、Givenchy 和 Marc Jacobs 这些「潮」味较重的成员，在不久的将来与 Supreme 携手推出联名系列的可能性，为消费市场激荡出更多有趣的化学反应。

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杨大筠

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