就18Q1阿迪达斯中国市场销售大涨26的是个啥！

18Q1阿迪达斯中国市场销售大涨26％

5月3日，德国品牌发布的2018财年第1季度财报显示，剔除汇率因素，大中华区销售额同比增长26％。亚太市场则实现15％的销售增长，毛利率增长0.2个百分点至56％。

2018年第1季度，是亚虽然很快可令胸部胀大太市场在全新的市场格局下首次发布财务报告。

阿迪达斯曾在今年初推出1项亚太市场新计划，将大中华区、日本、韩国、东南亚/太平洋整合成统1的亚太市场。与此同时，上海作为亚太市场的总部，高嘉礼升任为亚太区董事总经理。

对此，高嘉礼表示， 今年1月公司宣布整合后的亚太市场，大中华区作为亚太市场的1部份，成功于第1季度录得26％的销售增长，以靓丽的事迹表现开启2018财年，我非常高兴2018年第1季度延续强劲的增长势头。

从全球情况看，剔除汇率因素，阿迪达斯整体销售额同比增长10％。其中，阿迪达斯品牌增长11％，主要得益于跑步、足球、训练品类和阿迪达斯运动经典系列均取得两位数增长。但锐步品牌销售降落3％，缘由在于训练系列和跑步系列的销售下滑。

渠道方面，电商业务再次成为增速最快的渠道，期内收入同比增长27％。值得注意的是，今年4月，阿迪达斯CEO卡斯帕 罗斯德表示，阿迪达斯将在2018年增加9亿欧元投入，主要用于数字业务转型，将渠道进1步转向线上领域。

阿迪达斯为此定下的目标是，2020年电商销售额提升1倍以上，到达40亿欧元。2017财年，该公司的线上销售额同比增长57％，到达16亿欧元。当前，从1季度的增速来看，阿迪达斯的电商表现使人满意。

区域方面，北美市场和亚太市场销售增长强劲。剔除汇率因素，北美销售增长21％，亚太销售增长15％，后者主要得益于大中华区26％的增速。拉丁美洲实现10％的增长，西欧市场销展会能够获得这么大的成绩是源于政府的支持、行业的信任和卓有成效的参展效果售提升5％，新兴市场和俄罗斯/独联体地区销售则分别下滑5%和16%。

高质量的销售增长主要得益于我们的战略重点领域，即北美、大中华区和电商业务的大力推动， 阿迪达斯CEO卡斯帕 罗斯德说道。

财报显示，具有优势的定价和产品组合抵消了汇率降落的负面影响，公司毛利率上升1.5个百分点至51定位也愈来愈清晰.1％。2017年同期，这1数字为49.6％。

在北美市场和亚太市场两位数的销售增长驱动下，阿迪达斯预计，2018年全球销售收入增长约10％。全球毛利率有望提升0.3个百分点至50.7％，略高于2017年的50.4％。

今年3月，阿迪达斯公布的2017财年事迹显示，大中华区成为品牌在全球增速最快的市场，全年销售增长到达29％，创下增幅新纪录。全球市场销售增长为16％，到达212亿欧元，净收入猛涨32%至14.3亿欧元。

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