Gap停售旗下唯一的婚礼品牌这个牌子你听的是个啥！

Gap停售旗下唯一的婚礼品牌 这个牌子你听过吗

核心提要：特别是对Gap和J. Crew这样尚在挣扎中的企业来讲，关停事迹较差的产品线都是为了止损，它们的决定1般都是在财务动荡时期做出的。

据《女装》消息，美国休闲衣饰团体Gap宣布将在6月11日前逐渐停售婚礼品牌Weddington Way。该品牌于2016年12月9日被Gap收购，以后通过店和Ga为女性创造出新的美丽境地p旗下品牌Banana Republic的13家实体店销售。这也是目前Gap唯1的婚纱线，意味着停售后Gap将完全脱离婚礼业务。

图片来源：Weddington Way

Gap方面表示，停售Weddington Way的主要缘由是该品牌没有扩大的可能性，对Gap的未来发展没有太大帮助。并称，会尽量为遭到影响的员工重新安排团体其他品牌的岗位。

Weddington Way本是1家创建于2011年的洛杉矶婚礼社交购物平台，该站会提供1个婚礼虚拟展厅，新郎新娘可以和展厅中的人沟通。并可以通过精品店购买伴娘礼服、婚礼礼品等商品，所有产品均由Weddington Way自行设计和制造，自成立以来已售出了约50万条裙子。

2016年被Gap收购后，开创人Ilana Stern继续负责该品牌的运营，并向Gap公司履行副总裁Sebastian DiGrande汇报工作。收购时，Gap表示这是1次小型收购，也是1次对社区电商这个新商业模式的探索，并将该公司的目标消费人群定位为千禧1代。但是，运营1年后还是决意终止这门生意。

可能中端婚礼市场的确不太好做，比如美国衣饰品牌J. Crew，在2016年就停掉了运营6年的婚礼线。美国最大的无线通讯公司Verizon近期也关闭了婚礼主题生活方式站Style Me Pretty。虽然多年来美国人在婚礼上的花费1直在增长，但剧烈的市场竞争和消费者时尚品味的转变给这个行业带来了很大的不肯定性。再加上美国人自20世纪80年代以来1直在降落的结婚率，这门生意在许多人心中不再是块好吃的馅饼。

特别是对Gap和J. Crew这样尚在挣扎中的企业来讲，关停事迹较差的产品线都是为了止损，它们的决定1般都是在财务动荡时期做出的。

作为团体旗下的头部品牌，ew近几年的事迹却1直比不过被收购的副线品牌Madewell。2017财年中，Madewell 盈利增长23.3%至4.211亿美元，销售涨幅达13%。但ew则下跌8.4%至18.491亿美元，同店销售额大跌10%，并且连续3年未增长。

不过2017年，随着团体新CEO Jim Brett上任后带来的1系列改良措施，团体女装业务出现了转机，2017年第4季度净利润从上1年同期的110万美元增加至3660万美元。

Gap也是一样的境遇，虽然Old Navy事随着ERP系统的上线迹出色，但Banana Republic的销量延续下滑，2017年同店销售额比上1年下滑了7%。团体CEO Art Peck宣布了1系列转型策略，把重心放在了Old Navy、运动品牌Athleta和小型的奢侈品零售商Intermix上。还计划为电商业务的发展投放7.5亿美元、关闭200家事迹不佳的Gap和Banana Republic门店。因此，关掉Weddington Way以后，Gap可以将更多精力放在表现更好的品牌上。

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